中央財(cái)經(jīng)大學(xué)“神馬中財(cái)”共青團(tuán)微信公眾號制作的原創(chuàng)歌曲《逐光》MV獲高校思政類重點(diǎn)建設(shè)公眾號“十佳”原創(chuàng)推送。資料圖片

　　習(xí)近平總書記指出：“青年在網(wǎng)上，團(tuán)的工作就要做到網(wǎng)上去?！苯陙?，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，聚焦為黨育人的主責(zé)主業(yè)，建優(yōu)建強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體育人陣地，依托全國首批高校思政類重點(diǎn)建設(shè)公眾號、全國高校共青團(tuán)新媒體重點(diǎn)工作室——中央財(cái)經(jīng)大學(xué)“神馬中財(cái)”共青團(tuán)微信公眾號，堅(jiān)持迅捷融通、活力創(chuàng)新的工作理念，爭當(dāng)“青春合伙人”，聚力構(gòu)建具有中財(cái)大特色的“青字號”網(wǎng)絡(luò)育人文化品牌，不斷提升思想引領(lǐng)力，凝聚、引領(lǐng)當(dāng)代青年聽黨話、跟黨走，奮力書寫為中國式現(xiàn)代化挺膺擔(dān)當(dāng)?shù)那啻浩?。公眾號入選首批200個(gè)高校思政類公眾號重點(diǎn)建設(shè)名單、獲評“2022—2023年度全國高校共青團(tuán)新媒體重點(diǎn)工作室”。

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　　立足新時(shí)代

　　“三強(qiáng)引領(lǐng)”打造網(wǎng)絡(luò)“大思政課”，為青春鑄魂

　　理想信念是青年的立身之本、立志之根。如何讓主流價(jià)值、主流輿論、主流文化浸潤廣大青年心田？建設(shè)具有強(qiáng)大思政引領(lǐng)力的教育強(qiáng)國，做好高校青年網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，必須要了解黨的青年工作方法，了解當(dāng)代青年的思想和行為特點(diǎn)、社交媒體、圈層生態(tài)特質(zhì)，主動為之。為此，中財(cái)大始終把弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量作為激發(fā)全校青年思想自覺、政治自覺、行動自覺的核心要素，將理想信念教育作為青年網(wǎng)絡(luò)思政工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，牢牢抓住“互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量”助推器，積極傳遞主流價(jià)值觀，努力上好一堂堂網(wǎng)絡(luò)“大思政課”。

　　強(qiáng)化思想引領(lǐng)，讓理論之光照亮青年奮進(jìn)之路。傾力打造“中財(cái)大青年領(lǐng)學(xué)人”宣講品牌，成立兩年來，組織百余名優(yōu)秀青年師生代表線上宣講黨的創(chuàng)新理論成果，并充分運(yùn)用“大思政課”融合形式，講出青言青語、青年心聲，在校園里掀起了青年理論學(xué)習(xí)熱潮。領(lǐng)學(xué)宣講團(tuán)入選全國青年講師團(tuán)，其工作經(jīng)驗(yàn)被全國高校思想政治工作網(wǎng)等報(bào)道。

　　強(qiáng)化機(jī)制引領(lǐng)，統(tǒng)籌要素做優(yōu)做強(qiáng)新媒體。持續(xù)完善校院二級團(tuán)組織新媒體矩陣、青年重大宣傳選題會等統(tǒng)籌機(jī)制，聯(lián)動校院二級28個(gè)團(tuán)屬組織建立融媒體立體矩陣，提高育人觸達(dá)率，及時(shí)準(zhǔn)確權(quán)威做好黨的二十大、黨的二十屆三中全會等重大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的宣傳和青年主題教育活動，以知識競賽、專訪、播報(bào)等多元形式，打造“中財(cái)大青年說”“中財(cái)大青年團(tuán)報(bào)”等網(wǎng)絡(luò)思政專欄。“中財(cái)大青年團(tuán)報(bào)”已連續(xù)發(fā)布近十年共計(jì)百余期。

　　強(qiáng)化榜樣引領(lǐng)，用心做好青年先進(jìn)典型宣傳。主動把握青年新媒體受眾需求和特點(diǎn)，推出“榜樣中財(cái)”評選、“財(cái)青故事”、國家重大專項(xiàng)青年志愿服務(wù)宣傳等系列榜樣選樹宣傳活動，建黨百年青年領(lǐng)誦員趙建銘等一個(gè)個(gè)鮮活的人物故事在線上線下、臺上臺下廣泛傳播，講述小故事折射大時(shí)代，選取小切口闡述大道理。

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　　面對新挑戰(zhàn)

　　“四圈合力”構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)“同心圓”，為青春提色

　　學(xué)會和青年一代共情，這是新媒體時(shí)代做好青年思想引領(lǐng)工作必須具備的本領(lǐng)，也是網(wǎng)絡(luò)育人的核心競爭力。為此，中財(cái)大著力加強(qiáng)與青年群體同頻共振，以“文化圈、知識圈、能量圈和朋友圈”的“四圈合力”，提升形成網(wǎng)絡(luò)育人新格局。

　　涵育“文化圈”感召青年，擦亮底色提升吸引力。報(bào)道內(nèi)容圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進(jìn)文化，結(jié)合新時(shí)代中財(cái)大的財(cái)經(jīng)報(bào)國精神內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)視聽優(yōu)先、形態(tài)多樣、兼具審美，吸引青年學(xué)生受眾。近兩年來，制作推廣《奮力前行》《我愛你中國》等青年思政宣傳片50余部，同唱一首青年愛國愛黨愛?！爸黝}曲”。

　　構(gòu)筑“知識圈”培育青年，彰顯特色提升傳播力?！爱厴I(yè)一課”“財(cái)菁問道大講堂”“經(jīng)濟(jì)小課堂”……一批“叫得響、傳得開、留得住”的財(cái)經(jīng)學(xué)科特色青年網(wǎng)絡(luò)品牌逐步建立，普及經(jīng)濟(jì)知識，體現(xiàn)“財(cái)經(jīng)味”，總點(diǎn)擊量達(dá)100萬＋。作為全國財(cái)經(jīng)類高校聯(lián)盟發(fā)起單位，中財(cái)大2024年推出“財(cái)經(jīng)報(bào)國 青年力行”全國實(shí)踐專項(xiàng)推送特輯30余篇，報(bào)道聯(lián)動66所高校，生動記錄新時(shí)代青年深入實(shí)踐、服務(wù)國家的青春身影。

　　打造“能量圈”激活青年，展現(xiàn)亮色提升創(chuàng)新力。設(shè)立“神馬原創(chuàng)”“神馬膠片”“團(tuán)團(tuán)兔說”等發(fā)揮學(xué)生創(chuàng)意、貼近校園生活的原創(chuàng)推送、板繪圖漫，從平面?zhèn)鞑マD(zhuǎn)變?yōu)槿诤弦粢曨l、動漫、H5場景等的全媒體立體呈現(xiàn)形態(tài)，持續(xù)輸出青年原創(chuàng)作品、校園好物，學(xué)生自創(chuàng)的“團(tuán)團(tuán)兔”“財(cái)小啟”系列表情包、海報(bào)底圖等活躍在師生朋友圈，廣受師生喜愛。2024年公眾號制作的原創(chuàng)歌曲《逐光》MV，獲高校思政類重點(diǎn)建設(shè)公眾號“十佳”原創(chuàng)推送，成為網(wǎng)絡(luò)育人創(chuàng)新載體形式的生動實(shí)踐。

　　鏈接“朋友圈”拉近青年，在服務(wù)角色中提升凝聚力。公眾號還有機(jī)嵌入學(xué)?！皵?shù)字團(tuán)學(xué)系統(tǒng)”，搭建一體化服務(wù)窗口，“我為同學(xué)們辦實(shí)事”“中財(cái)對話”“青春集市”“神馬小窗”等一系列服務(wù)學(xué)生權(quán)益的線上活動，滿足學(xué)生多樣化信息需求，成為師生的得力助手和貼心小伙伴。同時(shí)，在引導(dǎo)輿論方面，圍繞學(xué)生關(guān)心的熱點(diǎn)問題，有力釋疑解惑，打好輿論引導(dǎo)的主動仗，贏得主動權(quán)。

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　　展望新征程

　　“三點(diǎn)融合”打通網(wǎng)絡(luò)“成長鏈”，為青春筑夢

　　如何增強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)＋思政”的影響力、親和力、滲透力，使互聯(lián)網(wǎng)流量成為為黨育人、為國育才的巨大增量？中財(cái)大堅(jiān)持以“三點(diǎn)融合”打通青年網(wǎng)絡(luò)“成長鏈”，將公眾號打造成為實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀傳播與創(chuàng)新性創(chuàng)作有機(jī)融合的網(wǎng)絡(luò)育人陣地，在守正創(chuàng)新中激發(fā)新媒體育人活力。

　　立足“隊(duì)伍支撐點(diǎn)”，匯聚網(wǎng)絡(luò)育人力量。學(xué)校組建青春傳媒中心，創(chuàng)建“神馬中財(cái)融媒體工作室”，由專職團(tuán)干部指導(dǎo)，建立了校院兩級運(yùn)維公眾號媒體宣傳骨干隊(duì)伍，實(shí)施“星光計(jì)劃”融媒體培訓(xùn)營，聘請思政課教師、網(wǎng)絡(luò)名師、主流媒體專家擔(dān)任“青年導(dǎo)師”，開展“宣傳技能培訓(xùn)”“選題頭腦風(fēng)暴會”，形成多維育人鏈條。

　　把握“需求供給點(diǎn)”，豐富網(wǎng)絡(luò)育人氛圍。聚焦青年學(xué)子日益增長的精神文化需求，展現(xiàn)多彩校園文化。廣泛開展具有新媒體特點(diǎn)的各類文化活動，青年新媒體創(chuàng)意大賽、配音大賽等品牌活動，作品展播參與量上萬人次，廣大師生“人人可當(dāng)創(chuàng)作者”。“神馬快看”第一時(shí)間發(fā)布最新活動現(xiàn)場實(shí)況，單個(gè)視頻點(diǎn)擊播放量達(dá)4萬＋。云直播視頻直擊畢業(yè)“云”晚會、校園歌手大賽、“新生力·夢想秀”等豐富多彩的校園活動，使主流思想價(jià)值、主流文化活動得到迅速傳播、分享、轉(zhuǎn)發(fā)及互動，營造了青年師生“喜參與、常關(guān)注、廣收獲”的良好氛圍。

　　找準(zhǔn)“品牌興奮點(diǎn)”，盤活網(wǎng)絡(luò)育人資源。契合移動傳播時(shí)代場景化、多元化、社交化的需求，充分發(fā)揮短視頻作為當(dāng)下熱門傳播媒介的力量，制作叫好又叫座的系列青春微視頻，打造青年流量爆款。2024年1月至11月，“神馬中財(cái)”微信公眾號發(fā)布短視頻221條，總播放量80余萬次，1萬＋視頻篇數(shù)18篇，實(shí)現(xiàn)日日發(fā)布不斷線，策劃制作了一批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)育人精品，并獲得“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”等平臺展播，平均閱讀量超100萬次，讓正能量變成大流量，讓大流量澎湃正能量。

　　網(wǎng)絡(luò)育人在悄然地培育和滋養(yǎng)著青年思想引領(lǐng)的“軟實(shí)力”，積蓄蓬勃奮發(fā)的新動力。中財(cái)大將持續(xù)凝“青”聚力、向“新”而行，不斷擦亮“青字號”網(wǎng)絡(luò)育人品牌，大力唱響自信自強(qiáng)、團(tuán)結(jié)奮斗的時(shí)代主旋律，努力開創(chuàng)學(xué)校思政引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展新局面，為強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)作出新的更大貢獻(xiàn)。

　　（作者朱凌云系中央財(cái)經(jīng)大學(xué)校黨委常委、副校長，李彥君系中央財(cái)經(jīng)大學(xué)校團(tuán)委副書記）

《中國教育報(bào)》2024年12月17日 第09版